品牌策劃設計包括什么內容?

什么是品牌策劃?

　　品牌策劃(Brand planning)是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。

品牌策劃包括五大內容:

　　1、市場(chǎng)調查(含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個(gè)方面)

　　2、品牌戰略規劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)

　　3、品牌創(chuàng )意(logo設計、品牌包裝設計、海報、畫(huà)冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng )意拍攝)

　　4、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃(4P策略)

　　5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)。

品牌策劃的重要性

　　品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失。為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎保障。

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