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鞋商標設計——從品牌策略角度如何給鞋商標設計品牌形象?

發(fā)布時(shí)間:2020-11-05 08:13:01 / 作者:華略設計 / 瀏覽量:1205 / 所在分類(lèi):logo / VI
? 1.鞋商標設計符合品牌核心定位。 ? 每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀更偉大的營(yíng)銷(xiāo)理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性,表達品牌的定位和價(jià)值,便于傳播的一體化。鞋商標設計    2.鞋商標設計與競爭對手區隔化。 ? 企業(yè)的競爭必須實(shí)現差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要品牌已進(jìn)入相對過(guò)剩的經(jīng)濟時(shí)代。企業(yè)大規模生產(chǎn)的結果是品牌單一,差異不明顯。隨著(zhù)經(jīng)濟一體化的加速,現在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化,消費者要求品牌能體現自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化,品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大?!?,都成為“同志”。鞋商標設計    3.鞋商標設計與良好視覺(jué)的圖案和符號相配。 ? “好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱(chēng)后,還要一個(gè)匹配的圖案和符號。 ,“一個(gè)成功的符號或標志,能整合和強化一個(gè)品牌的認同,加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標,充滿(mǎn)動(dòng)感,與名稱(chēng)相得益彰。 ?    4.鞋商標設計符合目標顧客價(jià)值審美個(gè)性。 ? 企業(yè)要在競爭中脫穎而出,必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細分市場(chǎng)”。當今中國正處于深刻的社會(huì )轉型期,社會(huì )逐步細分:BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言,今后的社會(huì )將步入CLUB經(jīng)濟時(shí)代,每個(gè)小群體都會(huì )圍繞“自己”的“組織”,消費“自己”的品牌,在“自己”的“地盤(pán)”活動(dòng)。鞋商標設計?
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